6月2日，2026全国服务消费季在浙江杭州正式启动。现场，商务部国际贸易经济合作研究院发布的《中国服务消费发展报告（2025）》显示，2025年中国服务零售额同比增长5.5%，“赛事引流、文旅变现”已成为服务消费的新模式。

当前，中国居民消费正从实物消费向体验型、服务型消费升级。报告显示，过去一年，中国旅游市场呈现“量价齐升”态势，居民出游人次、出游花费分别同比增长16.2%和9.5%；住宿和餐饮业增加值同比增长4.9%；营业性演出场次与票房收入分别同比增长6.6%和6.4%。

商务部国际贸易经济合作研究院院长王雪坤表示，服务消费领域跨界融合深度提速，跟着“演唱会”“微短剧”“赛事”去旅行已成为新潮流。未来服务消费将向个性化、体验化、融合化、社交化方向加速发展。

为进一步释放服务消费潜能，商务部现场发布了《2026年全国服务消费季方案》。今年将聚焦创新消费场景，促进“旅游+”“美食+”“体育+”“演艺+”“冰雪+”等业态融合，推出160多项重点活动，让消费更多元、更丰富。

活动现场，浙江省商务厅发布了2026服务消费提质惠民“四大行动”举措，杭州市发布了促进服务消费高质量发展创新举措。同步举办的餐饮消费市集上，千余种风味美食轮番登场，掀起舌尖上的餐饮消费热潮。

下一步，浙江省将坚持惠民生与促消费紧密结合，大力实施服务消费“新供给”培育行动、“新赛道”开拓行动、“新模式”发展行动、“新场景”打造行动，全力提升服务品质、丰富服务选择、优化服务环境，加快打造引领消费转型升级的高地。